Ricardo Diéguez Jiménez de la Espada, CEO de la bodega de la Rioja Alavesa, conversa sobre la visión de la empresa fundada en 1858 y el lanzamiento de Risk All 2021, la primera edición especial en 168 años de historia
México tiene un idilio con Marqués de Riscal, una historia de amor que data desde 1895: 131 años de una relación continua que involucra varias generaciones. «Los bisabuelos, los abuelos, los hijos y los nietos han sido partícipes de esta gran celebración en torno a la mesa en la que ha estado presente Marqués de Riscal. No hay un solo mexicano que no muestre una sonrisa cuando hablamos de nuestra bodega y descorchamos una botella», expresa con entusiasmo Ricardo Diéguez Jiménez de la Espada, CEO de Marqués de Riscal, la antológica bodega riojana fundada en 1858 y distribuida en México por La Puerta del Sol.
De visita en México, Ricardo comparte no solo la historia de una bodega pilar de la vinicultura en España y en el mundo. Es también tiempo de novedades, de la presentación de un concepto que expresa el espíritu de tradición y vanguardia que mantiene vigente a esta empresa que es igualmente un modelo en el desarrollo del enoturismo, con joyas como su inconfundible hotel diseñado por el arquitecto canadiense Frank Gehry, fallecido a finales de 2025.
La novedad que anima aún más esta visita es la presentación en nuestro país de Risk All 2021, la primera edición especial en la historia de la bodega que es también la celebración de su nombramiento como el Mejor Viñedo del Mundo en los World’s Best Vineyards 2024.
«Risk All 2021 es una añada para recordar muchas cosas, es un tributo a la tradición y a la historia que distingue a nuestra bodega. La etiqueta es manifiesto de este reconocimiento a las raíces que nos sustentan y al espíritu de vanguardia que nos impulsa. En la imagen principal distinguimos la imagen de nuestro hotel emblemático, creado por el que es considerado el mejor arquitecto del siglo XX. Hay también un tributo al terroir, así como a los productores de la uva, esencia de nuestro éxito y nuestra permanencia en el mercado.
«Estamos festejando el camino de éxito de la bodega, es la primera edición especial que se produce en los 168 años de historia de Marqués de Riscal. En la contraetiqueta resaltamos la campaña mundial que iniciamos en 2024: Risk All, un exaltación del avance, del sentido de evolución e innovación que nos caracteriza, poniendo en nuestro horizonte poder disfrutar de muchos más años de éxito con los consumidores», expresa Ricardo.
El CEO de la bodega cuenta con una destacada y sólida trayectoria profesional tanto en el Grupo L’Oréal, donde ocupó cargos de alta dirección, así como en García Carrión en años recientes. Es licenciado en Ciencias Empresariales por la Universidad Europea de Madrid con posgrados en las escuelas de negocios de INSEAD en Francia e ISDI, refiere la información oficial emitida por Marqués de Riscal.
“Su amplia experiencia en equipos de alto rendimiento, su vasto conocimiento de los mercados, su visión estratégica y gran capacidad para liderar equipos multidisciplinares le han posicionado como el líder idóneo para continuar impulsando el crecimiento y la innovación de la empresa. Estamos seguros de que, bajo su liderazgo, la bodega continuará evolucionando hacia nuevos niveles de excelencia”, señaló Alejandro Aznar, presidente de Bodegas de los Herederos del Marqués de Riscal, en el marco del nombramiento de Ricardo como CEO en enero de 2025.Diéguez
«La imagen de esta Edición Especial nos traslada al universo visual que el ilustrador Isidro Ferrer, Premio Nacional de Diseño e Ilustración, ha creado para la campaña Risk All con la que la bodega celebra el reconocimiento a mejor viñedo del mundo en World’s Best Vineyards 2024.
Una composición llena de simbolismo que envuelve los diferentes elementos de la botella, en la que los detalles cobran vida, texturas, los colores de los viñedos y la luminosidad de las láminas del Hotel Marqués de Riscal capturan la mirada y transmiten la fuerza de uno de los hitos más conocidos de la bodega, reforzando así la sensación de autenticidad y calidez en cada botella».
«Muchas veces me preguntan sobre las razones del éxito de Marqués de Riscal, si se trata de marketing, la labor comercial o una estrategia de finanzas. Solo hay una razón muy clara: la excelencia en la elaboración del vino. Hay un cuidado total del vino, del terroir, de una vinificación cada vez más mejorada, así como un cuidado del terreno a partir de un concepto de sustentabilidad del siglo XXI. Traemos la genética de los mejores viñedos.
«Desde sus orígenes, Marqués del Riscal ha marcado una ruta de innovación. Fue impulsora del Médoc Alavés al introducir el método bordelés en Rioja. Fue el primer vino no francés en ganar el Diploma de Honor de la Exposición de Burdeos en 1895, y es la bodega que introduce la uva Sauvignon Blanc en Rueda y que alienta la creación de la Denominación de Origen en la región.
Agrega: «En una época en que Rioja estaba muy plana y otras regiones del mundo comenzaban a emerger, Marqués de Riscal lanza Barón de Chirel, en 1991; pionero y precursor de los vinos de alta expresión en Rioja. Todo ello hace de la nuestra, una bodega disruptiva, con una visión inalterable de excelencia».
Con relación a la crisis que actualmente enfrenta la industria del vino, Ricardo opina que lo que primero que necesita este sector es honestidad. «Eso es algo que ya tiene. Pero no solo se requiere tener buen vino, sino también productos que lleguen a los consumidores, seguir sus gustos. Hay que poner atención si lo que buscan es una historia, un concepto, más o menos fruta, más o menos barrica. Estamos tratando de llegar a todo tipo de consumidores, no solo a los expertos, sino también a los jóvenes. Las estrategias de marketing se enfocan a distintos mercados, siempre a partir de una premisa de calidad».
Uno de los aspectos que los distinguen, añade, es la consistencia, tendiente a lograr mejores resultados. «La relevancia de una gran bodega, no solo de una bodega grande, es la capacidad para brindar un vino cada vez con una calidad mejor. Ahora sucede que la ropa que te compras dura menos o que el quitamanchas que usas no actúa con la misma eficacia que antes tenía. Con nosotros sucede al revés. Cada vez tenemos mayor calidad, hemos trabajado en el factor de la excelencia de manera permanente.
«Hace poco un experto en vinos de un importante hotel en Marbella me comentaba que cuando algún cliente tenía una duda sobre qué vino elegir, invariablemente le recomendaba Marqués de Riscal. ‘Es un vino que jamás te va a fallar’, decía el especialista», expresa Ricardo Diéguez Jiménez de la Espada.
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